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辦公家具品牌競爭越發激烈

辦公家具品牌競爭越發激烈

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2015-12-02 16:46【

行業越來越規范,行業競爭就越發激烈。而營銷往往在競爭激烈的大環境下,最具競爭優勢的是品牌力,尤其是各大渠道辦公家具品牌的影響力。不管是以廉價作為品牌還是以質量作為品牌口碑宣傳都具有競爭力。國內社會的需求已經從以前的廉價競爭往深度競爭發展了,對辦公家具產品的品質要求也越來越高,不僅僅要考慮產品的價格、服務和質量,同時還會追求個性。辦公家具企業需要越來越注重品牌消費意識了,因為年輕一代的購物習慣更加重視品牌

80/90對于品牌的消費意識越來越重視。

我國辦公家具產業的發展已經有很長一段時間了。可以說已經是辦公家具生產與出口的大國,從出口上來看,我國的產品出口都符合最嚴格的歐洲中高檔水平。以前,我國辦公家具廠家主要靠當地經銷商合作進行銷售,跟經銷商合作能夠省下區域發展的一大筆費用。情況基本都是在一些賣場上或者有一個店面,里面有多個品牌共同競爭,客戶運氣喜歡那種就買那種,或者說那種便宜就那種。

辦公家具品牌競爭

近幾年,國家的相關政策發布,導致了各個行業都在萎縮,辦公家具行業也是。很多大小廠家都因為經營不善而相繼倒閉,這就證明了單靠價格戰是不行的。環保、健康的意識越來越深入人心,人們的辦公更加追求自由與健康,在采購時更加注重風格、質量以及性價比。那么口碑就成為了最好的載體,認牌購買的時代已經來臨,作如下的場景分析:一家創新企業的領導安排采購員購置辦公家具。最開始,采購員獲取信息的渠道肯定是網絡,他們會搜索辦公家具品牌、辦公家具產品等等關于辦公家具的信息,通過各項渠道了解相關企業,通過他們的資質或者案例進行初步了解,后面就會搜索不同公司的口碑情況,比如:迪歐家具產品怎么樣,迪歐家具好不好等等。通過在各個渠道上了解關于迪歐家具的品牌口碑從而確定這個品牌。后續就是到當地的經銷商親身查看產品質量,比如:會到賣場直接找迪歐品牌的位置,從而直接進行采購合作。品牌的優勢在于,客戶一旦認準了你(無論是產品還是服務)他們就不會輕易去相信別的品牌。

采購的發展流程基本按照上述所說,由于網絡的發展和網絡信息的透明化,建立品牌和毀壞品牌的速度都再加快,辦公家具企業必須把握現階段的洗牌階段,打造一個更加好的品牌效應。

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